Σύμφωνα με τους ιδιοκτήτες των ηλεκτρονικών καταστημάτων και άλλων τοποθεσιών, η Yandex.Direct διαφήμιση μπορεί να αυξήσει σημαντικά τις πωλήσεις, δεδομένου ότι θα εμφανίζεται μόνο σε χρήστες διαλυτών οι οποίοι είναι έτοιμοι να αγοράσουν αγαθά ή να χρησιμοποιήσουν υπηρεσίες. Και εδώ είναι πολύ σημαντικό να δημιουργηθεί σωστά μια διαφημιστική καμπάνια.
Τα κύρια σημεία της διαφήμισης στο Yandex.Direct
Η διαφήμιση στο Yandex.Direct είναι μία από τις πιο αποτελεσματικές μεθόδους διαφήμισης προϊόντων ή υπηρεσιών. Η εισερχόμενη κίνηση μετατρέπεται γρήγορα σε νέους πελάτες ή σε εφαρμογές που βοηθούν το κατάστημα να αποφέρει καλά κέρδη.
Ποιες είναι αυτές οι διαφημίσεις; Για παράδειγμα, πρόκειται να πουλήσετε παιχνίδια και θέλετε να αυξήσετε τον αριθμό των ενεργών αγοραστών.
Σε αυτή την περίπτωση, πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Yandex.Direct χρησιμοποιώντας ορισμένα πλήκτρα, για παράδειγμα, ένα κατάστημα παιχνιδιών ή να αγοράσετε ένα παιχνίδι. Οι πιθανοί πελάτες θα ενδιαφέρονται για ένα τέτοιο ερώτημα, θα το εισάγουν στη γραμμή αναζήτησης και θα δουν διαφημίσεις, συμπεριλαμβανομένων των δικών σας.
Μετά από αυτό, το άτομο κάνει κλικ στη διαφήμιση, πηγαίνει στον ιστότοπό σας και αποκτά το προϊόν που χρειάζεται. Πληρώνετε την Yandex για κάθε πελάτη. Παρά το γεγονός ότι όλα φαίνονται πολύ απλά, υπάρχουν μερικές αποχρώσεις:
- Υψηλός ανταγωνισμός. Οι χρήστες ενδέχεται να μην προτιμούν τη διαφήμισή σας, αλλά οι ανταγωνιστές της διαφήμισης.
- Η διαφορά στο κόστος των κλικ - η τιμή για την πρώτη θέση στην έκδοση είναι πολύ υψηλότερη από την έβδομη.
Και αν δεν υπάρχουν ερωτήσεις με τον ανταγωνισμό - τότε ο χρήστης επιλέγει τον εαυτό του, τότε το κόστος ενός κλικ εξαρτάται μόνο από τις οικονομικές σας δυνατότητες. Όμως ο αριθμός των επισκεπτών που θα έρθουν στον ιστότοπό σας για αυτά τα χρήματα εξαρτάται από τα χρήματα που δαπανώνται ανά κλικ, τον αριθμό των μεταβάσεων και τη θέση στην οποία βρίσκεται η διαφήμιση.
Τι είναι η CTR, τιμολόγηση αποχρώσεις
Ένας από τους πιο σημαντικούς δείκτες είναι το CTR, το οποίο υποδηλώνει την δυνατότητα κλικ, που αντιπροσωπεύει τον λόγο των κλικ (μετατροπών) και των εμφανίσεων στο θέμα. Πολλοί διαφημιζόμενοι ονομάζουν αυτήν την ένδειξη μια παράμετρο επιδόσεων της διαφήμισης. Ας δώσουμε ένα απλό παράδειγμα: αν οι χρήστες είδαν τη διαφήμισή σας εκατό φορές, αλλά μόνο έκαναν κλικ 15 φορές, ο αριθμός αυτός θα είναι 15%.
Η αύξηση του ποσοστού είναι απαραίτητη εάν θέλετε να αποθηκεύσετε τη διαφήμιση. Για παράδειγμα, τοποθετήθηκε μια όχι πολύ αποτελεσματική διαφήμιση μέσω της οποίας οι χρήστες δεν πηγαίνουν στον ιστότοπο. Σε αυτήν την περίπτωση, το κόστος του κλικ θα αυξηθεί, αφού το Yandex είναι ένα εμπορικό έργο που λαμβάνει χρήματα για ένα κλικ.
Για παράδειγμα, ο άμεσος ανταγωνιστής σας έχει κόστος μετάβασης 20 ρούβλια, ο αριθμός των μεταβάσεων ανά εβδομάδα είναι 100 και η εταιρεία σας έχει μόνο 20 μεταβάσεις την εβδομάδα, παρά το γεγονός ότι το κόστος ενός κλικ είναι 30 ρούβλια.
Σε αυτή την περίπτωση, θα είναι πιο κερδοφόρο για την Yandex να συνεργαστεί με τον ανταγωνιστή σας, καθώς η διαφήμισή της είναι πιο αποτελεσματική.
Και αν το CTR είναι κάτω από το 0,5% για οποιαδήποτε βασικά αιτήματα, τότε η διαφήμιση απλώς πετάει έξω από την αναζήτηση - η Yandex δεν θα τα εμφανίσει δωρεάν.
Με βάση αυτό, μπορεί κανείς να καταλάβει τη σημασία της δημιουργίας πραγματικά αποτελεσματικών διαφημίσεων. Επιπλέον, με αυτό θα μπορείτε να αυξήσετε τον αριθμό των κλικ στο δικτυακό σας τόπο, ενώ το κόστος θα μειωθεί.
Μπορείτε να αρχίσετε να εργάζεστε με 300 ρούβλια στην τσέπη σας, αυτό είναι το ελάχιστο. Αλλά σύμφωνα με έμπειρους διαφημιζόμενους, ο μέσος προϋπολογισμός ενός μικρού ηλεκτρονικού καταστήματος είναι περίπου 30.000 ρούβλια το μήνα.
Αυτοματοποίηση καμπάνιας στο Yandex.Direct
Για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, πρέπει πρώτα να μεταβείτε στη σελίδα Yandex.Direct, κάντε κλικ στο "Place advertising". Θυμηθείτε ότι για την εργασία σίγουρα θα χρειαστείτε ένα λογαριασμό, γιατί πρώτα πρέπει να το δημιουργήσετε (σήμερα οι χρήστες έχουν την ευκαιρία να συνδεθούν μέσω ενός κοινωνικού δικτύου).
Κάνοντας κλικ στην επιλογή "Τοποθετήστε τη διαφήμιση", ο χρήστης μεταβαίνει στη σελίδα ρυθμίσεων - εδώ θα χρειαστεί να επιλέξετε τον τύπο της καμπάνιας, την περιοχή στην οποία θα εμφανίζεται η διαφήμιση. Υπάρχουν τρεις τύποι διαφημιστικών εκστρατειών στο Yandex.Direct, και για να επιλέξετε, πρέπει να εξετάσετε το καθένα με όσο το δυνατόν περισσότερες λεπτομέρειες.
Τύποι:
- Διαφημίσεις κειμένου και εικόνας. Μπορούν να εμφανιστούν στα αποτελέσματα αναζήτησης στη σελίδα Yandex, καθώς και σε άλλους ιστότοπους. Αυτός ο τύπος διαφημιστικής καμπάνιας μπορεί να ονομαστεί καθολικός, καθώς είναι κατάλληλος για διαφημιστικές υπηρεσίες και προϊόντα.
- Διαφήμιση κινητές εφαρμογές. Απαιτείται μόνο εάν πρέπει να προωθήσετε προγράμματα και εφαρμογές και θα εκδοθούν κατά την αναζήτηση μόνο σε εκείνες τις συσκευές για τις οποίες προορίζονται να εργαστούν.
- Δυναμικές διαφημίσεις. Εμφανίζονται μόνο κατά την αναζήτηση. Αυτή η επιλογή είναι καλύτερα να επιλέξετε εάν θέλετε να ξεκινήσετε μια καμπάνια με μεγάλο αριθμό διαφημίσεων του ίδιου τύπου. Το Yandex.Direct θα αναλύσει το περιεχόμενο του ίδιου του πόρου και θα δημιουργήσει διαφημίσεις.
Επομένως, για τις περισσότερες καμπάνιες, είναι προτιμότερο να επιλέξετε μια γραφική μορφή κειμένου, η ρύθμιση της οποίας θα είναι οι παρακάτω πληροφορίες.
Δημιουργία καμπάνιας - πρώτο βήμα
Η ρύθμιση έχει ως εξής:
- Το όνομα. Θα πρέπει να είναι απλό, κατανοητό, να αντικατοπτρίζει την ουσία της εκστρατείας. Θα είναι ορατό μόνο σε εσάς, έτσι ώστε να μην συγχέεται κατά τη ρύθμιση εκστρατειών στο μέλλον.
- Πρόγραμμα. Σε αυτό το παράθυρο, πρέπει να καθορίσετε το χρονικό πλαίσιο που θα εμφανιστεί η διαφήμιση.
- Διαχείριση. Εδώ πρέπει να κάνετε ρυθμίσεις για τους τόπους εμφάνισης, περιορισμούς. Υπάρχει δυνατότητα αυτόματου και χειροκίνητου ελέγχου.
- Πρέπει επίσης να ορίσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά (λέξεις ή φράσεις που, σύμφωνα με την Yandex, δεν εκδίδονται). Εισαγάγουμε επιπλέον φράσεις στις αρχικές λέξεις-κλειδιά, σχεδόν συνώνυμα, αλλά πρέπει να επιλεγούν, λαμβάνοντας υπόψη τα αρχικά αιτήματα κλειδιών, τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά, το περιεχόμενο της σελίδας που εμφανίζεται, καθώς και τα μεταφράσματα και τα ερωτήματα που δακτυλογραφούν οι χρήστες με σφάλματα.
- Είναι απαραίτητο να συμπληρώσετε το τμήμα της επαγγελματικής κάρτας: όλες τις τοποθεσίες προέλευσης, συμπεριλαμβανομένης της τοποθεσίας, των στοιχείων επικοινωνίας Αξίζει να θυμηθούμε ότι η επαγγελματική κάρτα θα είναι η ίδια για όλες τις διαφημίσεις, διότι πρέπει να συμπληρωθεί όσο το δυνατόν λεπτομερέστερα.
Το τελευταίο βήμα: Πρέπει να τοποθετήσετε ένα σημειωματάριο όπου η μέτρηση μετρητών, έτσι ώστε όλες οι πληροφορίες να εμφανίζονται όσο το δυνατόν ακριβέστερα, μπορείτε να παρακολουθείτε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας.
Στρατηγική εντυπώσεων
Στην ενότητα "Διαχείριση εμφανίσεων", πρέπει να κάνετε κλικ στην επιλογή "Στρατηγική" και να την αλλάξετε σε "Μόνο αναζήτηση".
Στη συνέχεια, επιλέξτε την αναπτυσσόμενη λίστα "Περιορισμός προϋπολογισμού και θέση εμφανίσεων" επιλέγοντας "Εμφάνιση στη χαμηλότερη δυνατή θέση". Επίσης, μην ξεχάσετε να κάνετε κλικ στην επιλογή "Ειδική τοποθέτηση και εγγύηση".
Λόγω αυτού, οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται είτε στη δεύτερη είτε στην τρίτη θέση, μπορεί να είναι υψηλότερες ή χαμηλότερες - εξαρτώνται εξ ολοκλήρου από το κόστος ενός κλικ ανταγωνιστή. Με τη δημιουργία αυτού του τρόπου, θα εξοικονομήσετε χρήματα και θα έχετε πολλούς πελάτες.
Ο τύπος χειρωνακτικού ελέγχου είναι κατάλληλος μόνο για όσους μπορούν να ελέγξουν ανεξάρτητα και, εάν είναι απαραίτητο, να αλλάξουν την πορεία της καμπάνιας: θα ορίσετε μια τιμή που θα χρεωθεί από το λογαριασμό αμέσως μετά τη μετάβαση στον σύνδεσμό σας. Έτσι, κάθε μετάβαση θα καταβληθεί όχι υψηλότερο από το ποσό που ορίστηκε από το χρήστη.
Χάρη στο χειροκίνητο έλεγχο, μπορείτε:
- να παρακολουθεί και να αναλύει την αγορά.
- αύξηση ή μείωση των online στοιχημάτων.
Μια αυτόματη στρατηγική απαιτεί λιγότερη προσοχή, αλλά δεν επιτρέπει τον έλεγχο και την επεξεργασία καμπανιών με αυτόν τον τρόπο: το σύστημα θα αναλύσει τα πάντα, θα λάβει υπόψη τις τιμές και τις μεταβάσεις και στη συνέχεια θα επιλέξει αυτόματα την κατάλληλη τιμή. Φυσικά, είναι απαραίτητο να καθοριστεί το μέγιστο ποσοστό προκειμένου να αποφευχθεί η πλήρης εκκαθάριση του προϋπολογισμού την πρώτη ημέρα.
Ο αυτόματος έλεγχος ταιριάζει καλύτερα σε εκείνους τους χρήστες που ξεκινούν αμέσως πολλές καμπάνιες, χειροκίνητα - όσοι θέλουν να κρατήσουν ένα «δάχτυλο στον παλμό» και να ελέγξουν τη διαδικασία.
Ρύθμιση προσφοράς, προσαρμογή
Για να ρυθμίσετε το Yandex.Direct, πρέπει να χρησιμοποιήσετε μια ενότητα όπου μπορείτε να ρυθμίσετε τις τιμές: εδώ μπορείτε να αυξήσετε ή να μειώσετε το κόστος ανά κλικ. Η προσαρμογή πραγματοποιείται λαμβάνοντας υπόψη παραμέτρους όπως:
- Το κοινό-στόχος, το οποίο διαμορφώνεται σύμφωνα με τα δεδομένα των Μετρικών ή με την ανεξάρτητη επιλογή του.
- Κινητές συσκευές.
- Δημογραφικές πληροφορίες σχετικά με την ηλικία ή το φύλο.
Για παράδειγμα, θέλετε περισσότερες γυναίκες να εισέλθουν στην ιστοσελίδα από τους άνδρες. Σε αυτή την περίπτωση, πρέπει να κάνετε κλικ στο "Σεξ και ηλικία", να κάνετε μια νέα προσαρμογή και στις εμφανιζόμενες γραμμές επιλέξτε "Γυναίκα", οποιαδήποτε "Ηλικία", αυξήστε την τιμή σε 60-70%. Μην ξεχάσετε να αποθηκεύσετε τις ρυθμίσεις.
Προγραμματισμός δείχνει
Αν δεν θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται σε συγκεκριμένη ώρα της ημέρας (για παράδειγμα, τη νύχτα, όταν δεν υπάρχει δυνατότητα απάντησης στην κλήση του πελάτη), πρέπει να επιλέξετε "Χρονική στόχευση". Εδώ πρέπει να επιλέξετε την κατάλληλη ώρα των επισκέψεων.
Εμφάνιση περιοχής
Εδώ πρέπει να εγκαταστήσετε μία ή περισσότερες περιοχές των οποίων οι χρήστες θα βλέπουν διαφημίσεις. Δεν πρέπει να προσδιορίσετε τη χώρα συνολικά ταυτόχρονα.
Τι πρέπει να ψάξω;
Πρέπει επίσης να μεταβείτε στην ενότητα "Ειδικές ρυθμίσεις". Εδώ είναι απαραίτητο να απαγορευτεί η "Αυτόματη εστίαση", διαφορετικά η διαφήμιση δεν θα εμφανίζεται στα αιτήματα που το σύστημα θεωρεί μη στοχευμένα. Επίσης εδώ μπορείτε να ρυθμίσετε την αποστολή ειδοποιήσεων, χάρη στις οποίες θα βρείτε όλες τις απαραίτητες πληροφορίες: την κατάσταση λογαριασμού, την πορεία μιας διαφημιστικής καμπάνιας.
Το δεύτερο βήμα είναι να δημιουργήσετε μια ομάδα διαφημίσεων.
Αφού συμπληρώσετε όλα τα παραπάνω πεδία, πρέπει να μεταβείτε στη δεύτερη σελίδα - οι ομάδες διαφημίσεων θα δημιουργηθούν εδώ. Επίσης, δημιουργήστε έναν ενδιαφέροντα τίτλο, κείμενο για διαφημίσεις, προσθέστε έναν σύνδεσμο όπου θα μεταβούν οι χρήστες, μια φωτογραφία, γρήγοροι σύνδεσμοι (τηλέφωνο, επαφές, χάρτης κ.λπ.), καθορίστε τη διεύθυνση και άλλες πληροφορίες.
Μερικές αποχρώσεις:
- Το όνομα των ομάδων πρέπει να είναι σαφές και ενημερωτικό.
- Για τα αποτελέσματα αναζήτησης, πρέπει να επιλέξετε μια επιλογή γραφικού κειμένου, για δίκτυα - ένα γραφικό.
- Ο τίτλος αποτελείται από 33 χαρακτήρες - πρέπει να υπάρχει μια λέξη-κλειδί.
- Το μήκος κειμένου είναι 75 χαρακτήρες. Εδώ είναι καλύτερο να υποδείξετε την προσφορά, την κλήση, για παράδειγμα, "Αγοράστε ένα τηλέφωνο".
- Καθορίστε έναν σύνδεσμο προς μια σελίδα ή έναν ιστότοπο.
Επίσης σε αυτήν την ενότητα υπάρχουν παράμετροι όπως "Διευκρίνιση" και "Γρήγοροι σύνδεσμοι".
Αυτή η ενότητα περιέχει 5 διαφορετικούς συνδέσμους, το συνολικό μήκος είναι 66 χαρακτήρες. Μπορούν να οδηγήσουν σε διαφορετικές σελίδες του ιστότοπου. Θα εμφανιστεί στο κάτω μέρος της διαφήμισης, γεγονός που θα καταστήσει πιο εμφανή και θα οδηγήσει σε υψηλότερη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR).
Αν προσθέσατε 4 συνδέσμους κατά τη δημιουργία διαφημίσεων, θα ανοίξει μια ενότητα με διευκρινίσεις που θα συμβάλει επίσης στην αύξηση του CTR. Μπορούν να περιγράψουν τα πλεονεκτήματα της συνεργασίας με σας, όρους συνεργασίας.
Στο μέλλον, θα πρέπει να συμπληρώσετε την ενότητα με το τηλέφωνο και τη διεύθυνση.
Συμβουλές ερωτήματος
Για να δημιουργήσετε διαφημίσεις, πρέπει να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα. Αυτή η υπηρεσία θα βοηθήσει στο "Yandex Wordstat". Για να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά, πρέπει να ορίσετε την επιθυμητή περιοχή στις ρυθμίσεις, για παράδειγμα, Μόσχα ή Αγία Πετρούπολη, κάνετε μια αναζήτηση λέξης πληκτρολογώντας στη γραμμή τη λέξη που σχετίζεται με την επιχείρηση που πρόκειται να προωθήσετε.
Για παράδειγμα, εισαγάγετε "αγοράστε τα παιχνίδια" και δείτε όλες τις λέξεις στο θέμα. Γύρω από τις λέξεις θα είναι αριθμοί - υποδηλώνουν τη δημοτικότητα των αιτημάτων. Μεταξύ αυτών, πρέπει να επιλέξετε λαϊκά και μεσαία δημοφιλή, να τα αντιγράψετε σε ένα ξεχωριστό τραπέζι. Μετά την επιλογή των αιτημάτων πρέπει να συγκεντρωθούν σε ομάδες και για κάθε μία να κάνει μια ανακοίνωση.
Αξίζει να θυμηθούμε τις αρνητικές φράσεις που θα βοηθήσουν στη μείωση του αριθμού των περιττών αιτημάτων. Για παράδειγμα, η λέξη "φακός" είναι κατάλληλη για τα τηλεσκόπια και για τα online καταστήματα οπτικών. Επομένως, αν έχετε ένα τέτοιο κατάστημα, θα πρέπει να καταργήσετε την ερώτηση "Φακοί για μια φωτογραφική μηχανή" από τη λίστα κ.λπ.
Μετά από αυτό, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την επιλογή πρόβλεψης προϋπολογισμού: εισάγετε αρνητικές φράσεις, λέξεις-κλειδιά, μετά από τις οποίες το σύστημα θα κάνει αυτόματα μια πρόχειρη πρόβλεψη για το κόστος καμπάνιας.
Πώς να γράψετε ένα διαφημιστικό κείμενο
Προκειμένου μια διαφήμιση να προσελκύσει την προσοχή, είναι καλύτερο να χρησιμοποιήσετε τον διαφημιστικό νόμο ODC:
- Κάνετε την ίδια την προσφορά (Προσφορά).
- Σημειώστε την προθεσμία - την εγκυρότητα της πρότασης.
- Στο τέλος, κάλεσε μια έκκληση για δράση.
Ένα απλό παράδειγμα: "Υπάρχουν εκπτώσεις στα μαλακά παιχνίδια μέχρι τις 30 Απριλίου! Αγορά!".
Υπάρχουν μερικές συμβουλές για χρήση:
- πρέπει να υπάρξει μία αίτηση για μια διαφήμιση, η οποία θα αυξήσει την αποτελεσματικότητα.
- στο κείμενο και τον τίτλο είναι να χρησιμοποιήσετε μια λέξη-κλειδί.
Και μην ξεχάσετε να ελέγχετε και να παρακολουθείτε τακτικά την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων, να πειραματιστείτε με βασικές φράσεις, να αλλάξετε τις ρυθμίσεις, αυτό θα σας επιτρέψει να επιλέξετε τον πλέον βέλτιστο τύπο για την καμπάνια.
Τα βασικά σφάλματα διαμόρφωσης περιλαμβάνουν τα εξής:
- Δεν υπάρχουν αρνητικές λέξεις.
- δημιουργώντας μία καμπάνια για όλα τα προϊόντα.
- ένα μικρό αριθμό αιτήσεων.
- εσφαλμένη σύνταξη επικεφαλίδων και διαφημιστικού κειμένου ·
- λανθασμένα διαμορφωμένα πλαίσια και γεωγραφία.
- Μην χρησιμοποιείτε στην πράξη δεδομένα Yandex Metrics.
Λίγα λόγια για την επαναπροσανατολισμού
Μόλις ο πελάτης ακολουθήσει τον σύνδεσμο, φτάνει στον ιστότοπο, όπου εξοικειώνεται με όλο το περιεχόμενό του, κοιτάζει τις εικόνες, διαβάζει το κείμενο, αναζητά άλλες πληροφορίες. Στην ιδανική περίπτωση, θα κάνει αμέσως μια παραγγελία, αλλά οι χρήστες συνήθως εγκαταλείπουν τον ιστότοπο. Το κύριο καθήκον σε αυτή την περίπτωση είναι να επιστρέψει ο χρήστης και με την απόφαση να κάνει μια ενέργεια, για παράδειγμα, για να αγοράσει μια υπηρεσία προϊόντος ή παραγγελίας.
Αυτή τη στιγμή, ενεργοποιείται ένα εργαλείο όπως ο επαναπροσδιορισμός στο Yandex.Direct. Αυτή η τεχνολογία θα επιστρέψει τους πιθανούς πελάτες πίσω στον ιστότοπο. Σήμερα, αυτό το εργαλείο ονομάζεται "Όροι επιλογής κοινού".
Η επαναπροώθηση διαφημίζει αυτά τα αγαθά ή τις υπηρεσίες, τον ιστότοπο με τον οποίο ο χρήστης έχει ήδη επισκεφθεί και πραγματοποίησε κάποια ενέργεια εκεί, για παράδειγμα, παρέμεινε στη σελίδα για περισσότερο από ένα λεπτό, πρόσθεσε το προϊόν στο καλάθι κ.λπ.
Το κύριο καθήκον του επαναπροσανατολισμού είναι να αυξήσει την αποτελεσματικότητα της διαφημιστικής καμπάνιας. Με τη σωστή ρύθμιση, η μετατροπή μπορεί να αυξηθεί στο 35%. Το πρόγραμμα εργασίας αποτελείται από τα ακόλουθα στάδια:
- Ο επισκέπτης εισέρχεται στον ιστότοπο, κάνει οποιαδήποτε ενέργεια, φύγει.
- Στο μέλλον, θα βλέπει τακτικά διαφημίσεις με βάση τα συμφραζόμενα στο YAN (δίκτυο διαφήμισης), οι οποίες συνδέονται με τις ενέργειές του στον ιστότοπο.
- Επιστρέφει και κάνει μια αγορά, παραγγέλνει την υπηρεσία.
Ρύθμιση επαναπροσανατολισμού
Πρώτα πρέπει να ρυθμίσετε το στόχο, δηλαδή τη δράση χρήστη που οδηγεί στο αποτέλεσμα. Για παράδειγμα, επισκέψεις σελίδων, αριθμός προβολών κ.λπ. Επιπλέον, η επιλογή θα πρέπει να λαμβάνει υπόψη τον τύπο της τοποθεσίας. Για παράδειγμα, για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, είναι προτιμότερο να επιλέξετε τουλάχιστον τρεις στόχους:
- Προσθήκη προϊόντων στο καλάθι, αλλά ο πελάτης έφυγε χωρίς να παραγγείλει.
- ο πελάτης επισκέφθηκε το καλάθι, αλλά δεν το διέταξε.
- Ξεκίνησα την παραγγελία, αλλά άφησα χωρίς να την ολοκληρώσω.
Η οδηγία είναι απλή:
- Ελάτε στο "Μετρικό".
- Κάντε κλικ στο "Ρυθμίσεις".
- Επιλέξτε "Στόχος".
- Δώστε σαφή ονόματα, όπως η επίσκεψη στη σελίδα.
- Ορίστε την παράμετρο "Προβολή", για παράδειγμα, τρεις - στην περίπτωση αυτή, οι διαφημίσεις θα εμφανίζονται σε εκείνους που έχουν εξετάσει τουλάχιστον τρεις σελίδες.
- Ελέγξτε το πλαίσιο "Επαναπροσδιορισμός".
Ορίστε επίσης την περίοδο για την επίτευξη του στόχου. Η καλύτερη επιλογή είναι 10-20 ημέρες από τότε που το άτομο επισκέφθηκε τη σελίδα.
Και το τελευταίο βήμα είναι τα στοιχήματα. Δεν υπάρχει λόγος να εκθέτετε πολύ μεγάλα ποσά, αφού η πλειοψηφία των πελατών έρχονται ήδη "χλιαρά", δηλαδή είναι έτοιμα να πραγματοποιήσουν μια αγορά. Είναι αδύνατο να δώσετε συγκεκριμένες συμβουλές: όλα εξαρτώνται από τον προϋπολογισμό, την κάλυψη, το κοινό, αλλά αξίζει τον πειραματισμό. Απομένει να σωθεί μόνο η εκστρατεία.
Όπως μπορείτε να δείτε, μπορείτε να δημιουργήσετε μια διαφημιστική καμπάνια στο Yandex.Direct εσείς, αν και στην αρχή μπορεί να είναι δύσκολο, αλλά αν πάρετε ένα χέρι, δεν θα υπάρξουν προβλήματα με αυτό.
Αλλά αν δεν είστε σίγουροι ότι είναι εντός της εξουσίας σας, είναι καλύτερο να παραγγείλετε μια επαγγελματική διαφημιστική καμπάνια στο Yandex.Direct Keykey: αυτό θα σας επιτρέψει να επιτύχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα και να μην σπαταλάτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σε μερικές ημέρες εάν η διαμόρφωση είναι εσφαλμένη.
